大暑学院:超级推荐和直通车的区别在哪里?

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在去年4月份的时候超级推荐正式上线了,超级推荐是阿里妈妈新推出的营销型产品,是阿里平台上的三大营销工具之一。同是营销推广的产品,超级推荐和直通车的区别在哪里?

超级推荐和直通车的区别

直通车以关键词推广为主,相当于seo关键词竞价,争的是关键词的排名,再辅以定向配合。和直通车搜索推广不同,超级推荐属于场景推广的模式,它是信息流场景下的竞价,依赖的是场景推荐主动展示给有意向和个性化浏览的买家,并不是关键词排名,所以它与直通车系不同,核心算法逻辑需要给系统更多的时间,让系统有时间懂您的产品,需要“时间沉淀”后才能准确地去展示。

超级推荐怎么做?在大多数情况下,我们选择的是商品推广,至于图文推广和直播推广需要店铺类目有一定条件的。

1.如果我们是靠款式的,比如季节性上新品,我们选“促进点击”,新客和老客推荐为主,为了人群不乱,这个时候我们不勾选相似人群。因为是新品,先不考虑收藏和转化,最要紧的是要有点击。

2.我们的商品不是季节性,且有比较稳定的流量和转化,具备这两个条件就选“收藏加购”,这个时候可以选择性勾选相似人群。

3.如果推广的商品销量不错,整体DSR也很好,那就选择“促进成交”,来进行“火上浇油”。这个时候我们可以勾选相似人群和爆款拉新人群,溢价可以100%甚至以上,这两个人群渠道主要的目的就是为了“盗取”别人店铺里面人群,提高产品竞争力。

另外在选择人群的时候可以选择创建自定义人群,可以通过达摩盘来圈选人群。不过达摩盘开通也是有权限的,店铺一钻以上并开通了钻石展位、最近30天钻展账号消耗5000元以上。不具备开通达摩盘条件也没有多大关系,毕竟单品推广本身的人群有一定的自定义功能。

超级推荐和直通车还是有不同的地方,主要的区别还是在于推广方式上,这个卖家在选择的时候可以根据自己的商品特别来选择合适的方式来推广就可以了。

以上就是大暑学院为大家分享的内容,希望能对大家有所帮助。

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