大暑教育:淘宝618将给直播3个入口

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据了解手机淘宝、淘宝直播、支付宝都将于近日上线本地直播板块。今年的618淘宝更是将三个入口的位置了给直播。

这与淘宝直播官方在330盛典上发布的三大战略之一“新商业——助力实体经济”一脉相承。据官方数据统计,2月中旬到3月中旬,线下门店直播迎来爆发增长,启动门店直播的商家多了5倍。

可见,本次618也是淘宝直播官方给予实体商家们的一次大练手:从平台端发起“618新零售会场”,针对不同类型(类目、管理模式)的商家给予不同的直播解决方案,促进实体商家加速进销存模式升级、掌握直播运营能力、线上线下业务加速协同……

据了解618新开流量入口:附近直播、本地购。

据小二介绍,今年618大促期间,淘宝会推出“本地”直播,用于直播间获取附近潜在新客。“本地化流量引导是新零售直播的核心流量策略,商家们必须重视起来。”小二谈道。

具体来说,淘宝直播将于5月12日上线附近直播Tab,新零售直播间(需有直播浮现权和开播时设定准确POI地理位置)按与消费者的距离进行排序展现,同时有浮现权的新零售直播间还有机会在淘宝直播APP精选feed中展现;5月18日,支付宝将在feed流中上线附近直播推荐(北京、上海、广州、深圳、杭州陆续开通);此外,淘宝首页“本地购”也将支持直播间展示。

官方小二认为,今年618期间新零售直播的核心亮点便是流量打通,包含两个层面:

第一,线上线下同时进行大促活动,门店线下曝光(海报等物料宣传)为线上直播间引流,线上直播间曝光为线下门店引流;

第二,私域、公域流量共同发力,官方鼓励品牌及导购在大促蓄水期,利用品牌/个人微信社群、个人微信朋友圈等工具,以及尝试不同类目但相关的两家旗舰店进行连麦(比如儿童食品商家与儿童服饰商家),实现私域流量互导,为直播间引流,同时利用好本地直播TAB流量、精选流量推荐等公域流量。

据官方介绍,本次618期间,所有开播的新零售直播间会参与到特色导购大赛中,根据GMV、UV等维度评选出日榜、小时榜榜单(不同于门店排位赛榜单),且排名TOP5的导购主播将获得与头部主播连麦资格。

同时,6月起,淘宝官方会通过日数据输出行业TOP100的主播组成导购天团,同时给予品牌维度和导购主播个人维度的资源奖励。其中,在淘榜单·导购榜上,将以五大维度进行排行:金牌能播(开播场次最多)、金牌耐播(直播时长最多)、金牌爱看(观看人数最多)、金牌爱买(销售转化最多)、金牌新人(一周内提升最高)。

据了解对于新进入直播的导购主播,平台将会给给予临时浮现权(14天),持续直播15天达到V2等级可获得正式浮现权。

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